近日，上海世纪出版集团的“书香上海全国行”走进第十六届海峡两岸图书交易会，让福建读者着实领略了一场海派书香风。上海世纪出版集团副总裁、上海出版社经营管理协会理事长彭卫国在接受媒体采访时表示，33家沪籍出版社携好书集中亮相，旨在借海图会平台，延伸上海书展品牌，展示海派文化，扩大沪版图书影响力，深化沪台两岸出版交流与合作。

疫情防控常态化下，图书发行相比以往更为艰难，而抱团出击市场无疑是个不错的思路。这也是“书香上海全国行”自2014年启动后，先后走进重庆、广东、浙江、海南、云南、贵州、陕西、湖南、山东等地的原因之一。

事实上，“书香上海全国行”的初衷还有一个，那就是延伸上海书展的品牌效应。近些年，上海书展的品牌在业界可谓响当当。究其原因，便是主办方精耕细作上海书展品牌。“书香上海全国行”走进全国各地，无疑是上海书展品牌传播的流动广告。

值得关注的是，身处北京的中国出版集团也有类似战略部署。2015年，中版集团启动“中版好书百店千柜工程”，此后中版集团又在苏州、上海落地中版书房。实践证明，中版集团旗下10余家出版单位精品图书的集中展销，深受当地读者欢迎。

应该说，两个集团的做法具有示范性，抱团发行不仅满足了当地读者（图书馆）的一站式购书需求，也推动了当地阅读多样化。

当然，有关抱团出击市场的微词也是有的，比如支出与收入不成正比问题。但在笔者看来不是问题，就像京东初期为一支牙膏免费送货一样，看似在赔钱做生意，实则京东在用快递支出为其做相对便宜的广告。

回到业界，在一年一度的北京图书订货会、全国图书交易博览会和北京国际图书博览会期间，我们总能看到平时名声在外的出版集团展位前摩肩接踵。形成对比的是，那些平时忽视宣传或者单打独斗的出版社多是门前冷落。看来，图书发行抱团作战市场，还真不是表面上卖书一件事，往深里说实为企业内力强弱的体现。