日前，由浙江某县打造的书城试开放。当地媒体报道时提到，该书城力争建成“全国最美书店”，相关负责人也表示希望书城成为一个新的网红“打卡点”。书城升级改造是好事，当地又多了一处百姓文化生活之所。但是笔者认为，少提些“最美书店”、网红“打卡点”这样的发展目标为好。一个实体书店，一开始可以通过颜值吸引读者进店，但要想长期受到读者欢迎，靠的不是颜值，而是内涵。

多年前，实体书店只是简单的图书销售场所。电商崛起，给实体书店带来了巨大的冲击，那时行业常用“寒冬”一词来形容书店业所遭遇的困境。值得欣慰的是，在国家政策的扶持下，书店人积极转型，寻求突破，一个个超高颜值的实体书店纷纷开业，不断刷新着读者对书店之美的认知。方所、西西弗、钟书阁、言几又等民营书店品牌和新华系的诸如文轩BOOKS等格调书店，以不同的风格成为城市的文化窗口和全民阅读的重要场所。

在书店加快转型发展的过程中，慢慢出现了一种现象，即有些书店因为颜值高，成为“打卡”拍照之地。很多人来书店不是为了看书买书，而是奔着“网红”名头，拍照后就一走了之。以颜值吸引读者进门，却无法把读者留下，这样的“最美书店”更多的只是昙花一现，缺乏持续发展的能力。

实体书店注重环境之美、设计之美本无可厚非，这是吸引读者进店的第一步。设计“最美书店”的初心，是因为当时很多读者不愿意到书店里去了。读者回来之后，书店的灵魂必定是书。因为颜值是暂时的，书店的品质和文化价值却是永久的。如何在选书、选品和品类组合上给目标顾客更多选择、更多惊喜，才是这个时代实体书店的情怀与效益的最佳选择。

“最美”和“打卡点”，不应该是作为阅读之所的书店所追求的目标。从追求空间之美向追求内涵之美转变，是实体书店发展的根本所在。