本网讯（通讯员冯瑞、责任编辑叶珂）

跟随纸墨香，“云”游古襄阳

5月23日，襄阳市分公司线上直播首次尝试与市文学院合作，邀请中国作家协会会员、中国寓言文学研究会会长、原湖北省作家协会副主席、襄阳本土作家凡夫，做客直播间，跟随《襄阳名片》的纸墨香，“云”游古襄阳。

《襄阳名片》是介绍襄阳名景、名胜、名人、名曲的一本“地方志”。直播中，凡夫老师以《襄阳名片》为指引，以古代诗人的欣赏角度结合现代人的视野，艺术地介绍了历代诗人笔下的襄阳古隆中、习家池、岘山等风景名胜之地，带领读者在历史的时间维度中畅游，在地理的空间中“云”游。

寻找好伙伴，探出发展新路子

分公司与市文学院的合作已经不是第一次了。为了与市文学院实现读者资源的相互转化，提升门店的文学水平和人气，早在2017年，分公司就与市文学院合作，将襄城连锁店打造成为本地文学作品发布与交流的平台，助力全面阅读活动推广和本地文学创作发展。随后，双方又将襄城连锁店设为本市少年作家班公益讲堂基地，通过举办公益性讲座，为襄阳文学的发展和文学爱好者提供发展平台。在双方的努力下，门店开展了朗读者活动、“楚天少儿悦读季”阅读嘉年华活动、女子读书会分享等活动，培养了一大批忠实粉丝。

而2020年突发的疫情引起的门店读者锐减，无疑给双方持续举办活动造成了不小的打击，特别是对门店而言。为此，分公司开辟线上通道，打通线上线下两个平台，通过躬耕线上运营，让读者足不出户，享受“云”上阅读。

愿景是美好的，但是现实依然残酷。虽然分公司在尝试线上销售的初期取得了一定成绩，但是随着疫情期间需求的逐渐满足，强大的购书需求已经不复存在。如何恢复门店线上线下人气，实现书店的可持续发展，就成了当务之急。为此，门店再次在线上与市文学院合作，就是这可持续发展中的一着棋。

携手文学院，“养”出好人气

“与文学院合作，一是可以积攒人气，二是可以共享其作家资源和读者资源，双方联合起来做活动，社会影响力也会更大，这对一直追求社会效益为首的新华书店，有着重要的意义。”分公司襄城门店店长冯朝军介绍说。为扩大此次线上直播活动影响力，分公司通过微信公众号提前发布活动预告，在各连锁门店电子显示屏进行活动预告，发动员工广泛宣传，利用文学院及作者影响力广泛造势。活动当天，人气提升非常明显。直播中，凡夫除了推荐《襄阳名片》，还重点介绍了襄阳市委书记推荐的《习近平在宁德》等四本书以及微店二维码。此次直播观看人数近千人，比往常翻了一番，很多读者线上咨询书籍购买信息，经济效益转化作用明显，而夯实社会效益则需要一个比较长期的过程。“我们计划与文学院定期举办线上直播、线下全民阅读等各种活动，借助其组织能力和社会影响力将本市全民阅读推上一个新的台阶。”冯朝军说。

随着国内疫情情势逐渐向好，实体书店逐渐按下了“复苏键”，但是这个复苏需要一个过程。因为对实体门店而言，疫情期间人们悄然改变的线上消费习惯还需要时间去消化，不能指望线下营业额短期内的放量上涨。但是通过线上线下积攒人气，有理由相信，读者的阅读需求势必会转化为实际销售，无论这个销售是通过线上还是线下。