1月16日，由云南出版集团所属云南新华书店集团负责筹建的缅甸曼德勒“中华乡愁书院”揭牌，标志着由云南出版集团建设的重点海外项目“中华乡愁书院”在缅甸投入运营。近年来，随着国际社会对中国关注度的提高，中国文化“走出去”的步伐也随之加快。以新华文轩、浙江新华、江苏新华、福建新华、云南新华、广东新华、内蒙古新华等为代表的新华发行集团，依托实体书店、电商平台、教育平台、文化交流等载体，抢抓“一带一路倡议”等机遇，加速海外扩张，创新服务贸易业态，打造文化“走出去”新模式、新常态。

发挥品牌实体书店效应多层次活动寻求可持续发展

前些年，部分新华发行集团通过自建、收购、入股等举措，在海外建设华文书店。如今，海外华文书店不仅承担了图书销售功能，还是文化沙龙、演讲讲座、汉语学习、书法展览、歌舞表演，甚至工艺品展、旅游、游学、饮食文化等多层次、高品质、广泛文化交流合作的重要平台与阵地。

自2017年在老挝首都万象创办首家“中华乡愁书院”以来，云南出版集团已相继在老挝、缅甸、泰国落地6家“中华乡愁书院”，打造了云南出版集团独有的对外文化交流品牌。

据云南新华书店集团海外事业拓展部主管赵琼樱介绍，云南出版集团作为云南文化龙头企业，认真履行党和国家赋予的文化职责，积极响应国家“一带一路”建设，主动落实云南省委省政府把云南建成我国面向南亚、东南亚辐射中心的战略部署，创新推动文化“走出去”，以“丝路书香工程”为抓手，在南亚、东南亚国家打造了一批“中华乡愁书院”。通过建设“中华乡愁书院”平台，云南出版集团于2018年6月底与泰国清迈大学孔子学院达成了联合出版发行中文教学教材的初步协议；与泰国清莱教联高级中学、清莱皇太后大学联合出版发行中文教学教材商务洽谈工作正在进行当中，预计将很快取得新进展。此外，通过平台效应，一家专门针对泰国华侨的服务机构已与云南新华初步达成了供应教育装备、文化用品的合作协议。

早在2005年，内蒙古新华发行集团就在蒙古国首都乌兰巴托开办了塔鸽塔文化产业发展有限责任公司，为文化产品走出去搭建了平台。塔鸽塔文化产业发展有限公司总经理阿拉腾达来表示，近年来，内蒙古新华以蒙古国塔鸽塔书店为对外文化宣传阵地，大力发展文化交流、教育培训、旅游产业，激发经营活力。2018年，塔鸽塔书店多次参加驻蒙古使馆主办的各类活动，并开展图书展销、捐赠活动，受到了当地读者的一致好评。同时，还数次组织国内艺术团体深入蒙古国各省举办歌舞表演、书法展览以及图书捐赠等活动，在促进文化交流的同时，巩固了中蒙两国人民的友谊，也增进了彼此间的了解。

2017年12月15日，位于吉尔吉斯斯坦首都比什凯克秋伊大街的中原文化交流中心开业，这是中原出版传媒集团公司积极落实国家“一带一路倡议”、践行中华文化“走出去”战略的有益尝试，是河南省新华书店“云书网”海外文化消费服务的首家地面店。中原文化交流中心总面积435平方米，定位为“多元化文化交流平台”，提供图书产品、文化产品、设计空间和交流氛围，集优质中文图书销售、中原文化艺术品展销、中国特色文化展演培训、中吉厨艺展示、教育装备服务、电子商务运营等功能于一体，为加强中吉两国文化交流，线上线下多领域合作提供渠道平台。

此外，浙江省新华书店集团旗下的博库书城与俄罗斯尚斯国际出版公司合办的尚斯博库中文书店，除销售中文图书和中国主题的俄文图书外，在200平方米的空间内，读者还可阅读交流、学习汉语、观看中国影视、品饮中国名茶、欣赏中俄两国文学家的演讲和对话等。皖新传媒、江苏新华、新华文轩等也都通过海外实体书店的建设，打造了集国学文化传播、教育、交流为一体的综合服务中心。

“先请进来，再走出去”创新文化交流合作深度广度

除建设实体书店，部分发行集团还进行产品创新和服务模式创新，通过项目合作、展示展览、文化交流等，以“先请进来，再走出去”的模式，进一步扩大对外文化交流与合作的深度与广度。

内蒙古塔鸽塔文化产业发展有限公司采取的“请进来，带出去”对外文化交流与合作策略，在蒙古国和我国均产生了积极的社会影响，尤其在2018年，国内、外主动寻求合作的机构络绎不绝。据阿拉腾达来介绍，塔鸽塔文化产业发展有限公司采取了先将蒙古国的文艺工作者请进来，参加演出国内优秀的曲目，再通过他们将国内优秀文化带出国门的策略。“此举不仅在蒙古国产生了极大反响，受到蒙古国多家媒体关注，并对此项目进行了采访报道，同时我国优秀剧目《鄂尔多斯婚礼》也在蒙古国电视台黄金时段播出，使优秀文化真正走出了国门。”

此外，阿拉腾达来表示，通过积极深入蒙古国各省开展文化交流活动，拓宽外宣工作的覆盖面，探索了新的工作方法与举措。如主动参与蒙古国各省的各类文化活动中，更加贴近了解蒙古国民众的真实想法。“此间我们组织的几次国内艺术团体演出、书法展览等活动，在蒙古国后杭爱省、中央省、额尔浑省、肯特省均产生了很好的社会影响，并受到了当地政府的表彰。尤其是额尔浑省主动提出互访，在进一步增进了解的基础上，希望在教育培训、能源开发、旅游及文化交流等领域加强合作。”

2018年12月5日，四川新华发行集团与孔子学院总部签署战略合作协议。据了解，四川新华发行集团与孔子学院将联合在东南亚、南亚及其他“一带一路”沿线国家开展“魅力汉语全球行”活动。四川新华发行集团将整合旗下11家出版社资源，并链接集团教育、影视、文旅各板块和四川优秀文化资源，积极参与孔子学院建设，为孔子学院、孔子课堂传播中国语言文化提供支持服务。

四川新华发行集团相关负责人表示，四川新华已在尝试以“科技+教育”“科技+文化”为核心，在海外开展国际汉语文化教育服务。在他看来，“科技力量助推，以产品创新和服务模式创新聚合市场需求”是实现文化“走出去”可持续发展的关键。

海峡出版发行集团精心组织适销对路的图书参加海峡两岸图书交易会、北京国际图书博览会、香港书展，并积极开展宣传推广活动。在俄罗斯、瑞典、挪威举办中国（福建）图书展销会；与瑞典Skurup城市图书馆共建首个中国（福建）图书专柜；向海外53家闽籍中餐馆和澳大利亚悉尼文化体验中心配送文化宣传品，进一步扩大了福建文化对外传播的影响力。旗下天下妈祖网在网站首页开设《中华妈祖》在线数字阅读板块，开发建设中的文化入岛新媒体融合项目——“天下妈祖”移动平台，受到越来越多的关注。海峡书局还开发了识鸟家小程序，通过媒体融合持续助力中华文化“走出去”。

发行集团“走出去”面临哪些挑战？

■赵琼樱（云南新华书店集团海外事业拓展部主管）：一是国外法律法规不一样带来的困难。由于南亚、东南亚国家的法律与中国存在较大的差异，在项目具体的实施过程中，为符合当地的法律，常常需要做大量调整。例如，因泰国法律规定，泰国不允许外国人从事装饰行业，中华乡愁书院（泰国）有限公司为支付中国装饰公司的装修款，并符合泰国法律及税务规定，流程上变得比较繁杂，需时常咨询泰国律师、会计结算公司、财务审计公司等。二是社会和经济效益平衡的矛盾。“中华乡愁书院”主要目的是弘扬中华优秀传统文化，让海外华人华侨“闻得到书香、记得住乡愁、留得住乡音、情牵祖国发展”。从2017年营业以来，在“注重社会效益”思路指导下，“中华乡愁书院”的盈利能力稍显不足。“中华乡愁书院”的主营业务是中文图书，业务较为单一。为此，积极开拓了除图书业务以外的旅游业、商品贸易等副业，争取实现“以副补主”“以副养主”兼顾社会效益与经济效益。三是跨境管理与人才匮乏的挑战。随着中华乡愁书院项目不断扩大，投入到项目的人才队伍也愈发庞大，目前集团对海外业务的管理存在跨境管理的困难，且因“中华乡愁书院”的实际情况，“双语”人才在海外乡愁书院项目中尤其匮乏，需要在以后的工作中注重发掘以及培养双语人才，使海外业务的管理以及发展趋于专业以及精细化。

■阿拉腾达来（塔鸽塔文化产业发展有限公司总经理）：一是由于涉外演出管理部门的频繁更换，给我们的申报审批工作带来诸多不便，为了不延误活动举办时间，只能提前1年筹划和准备下一阶段工作。二是由于经费缺、人员少，只能加大各个岗位员工的工作量，在工作紧张的时候，从领导到员工，无不夜以继日、加班加点，时常从国外回到家里换套行装就出发，下了汽车换火车，晚上睡觉都在旅途中。