随着开学季的到来，暑期营销也告一段落。暑期营销活动年年都在做，如何做到推陈出新？今年的“暑期经济”有哪些创新点值得关注？山东新华各分公司探索的合作模式值得关注。

招数一：立足书店，体验为王。围绕书店文化空间特点策划的集参观性、探索性、体验性于一体的体验式活动已经深入人心。济南泉城路书店组织的“泉韵书香志愿者”活动已从单一的主题参观活动转变为集主题参观、国学推广、职业体验、手工制作及自制美食品尝于一体的综合性活动，也成为书店由免费活动转向收费活动的一次尝试。在近1个月的时间里，该活动已获得净利润过万元。与之类似，临沂分公司“琅琊书香一日研学”本着把读者变成用户，把体验变成消费的原则，充分发挥书城文化旅游景区优势，创意设计了“阅读＋体验”的文化旅游路线。在暑假期间，研学活动与临沂第一中学合作，在原有研学路线的基础上，增设《中国图书发展史》文化讲座、图书分类小课堂两个环节。据悉，临沂书城将继续发挥书城文化旅游景区和非遗文化研习所的作用，丰富体验环节，完善收费制度，打造“行走的课堂”。

招数二：立足本地，突出特色。如何将本地特色元素融入书店经营活动，成为山东新华各分公司探索挖掘的方向之一。泰安作为历史文化名城，传统文化资源丰富，泰安分公司大胆创新，在泰山书城组织策划开展“东岳书香文博会”系列活动。文博会上既有接地气的文玩集市，也有高端大气上档次的活动。据了解，东岳书香文博会已成功举办3期，数千人现场参与，不仅为泰山书城集聚人气，卖场转化率也明显提升，书城的月销售比上年同期增长10万余元，多元销售同比增长10%。

招数三：立足公益，倡导阅读。“百姓讲郯”是郯城分公司打造的一个品牌活动，旨在弘扬郯城本土文化，截至目前，“百姓讲郯”已举办20多期，主讲均来自郯城县专家学者、领导和知名人士，内容涉及人文历史、道德文明、励志教育等多个领域。

在荣成分公司，由教师组建的60人的“书韵飘香”志愿队既倡导多读书、读好书，帮助读者解决选书购书难的问题，同时带动了图书销售，7月以来，荣成新世纪书城客流量较平时增加35%，图书销售码洋23.3万，多元销售7万元。