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书店经营者更看重非书品哪些气质?

发布时间:2018-08-17 作者: 来源:中国出版传媒商报 阅读量:3414

说到非书经营,其品种和数量可谓巨大。那么,在这个巨大的产品库中,哪些产品进入卖场能够达到最佳效果?消费者对品质的追求越来越高,如何抓住痛点,寻找到合适产品?中国出版传媒商报记者在采访中发现,“符合书店文化气质”“与图书主业能够搭配互补”,是经理人最看中的非书品卖点。

具备文化气质的产品受青睐。丛海燕表示,书店需要与文化相关的非书品。“沈阳市新华书店马路湾书店因为非书经营面积有限,因此更多尝试走出书店,开展跨界合作,如研学、教装产品、为企业定制书友会或读书活动的学习服务套餐、原创文创产品等。”自成立来,吉林新华文化图书城秉承以图书为主业,以文化为核心多元化经营理念,不断扩大多元化经营品类,从文体用品、电教产品扩展到生活日用品、家纺产品、儿童玩具、家电产品、禅茶等,经过多年运作,取得较好发展。董娟表示:“目前书店需要的是与其经营理念相契合的非书品,既要符合书店特点,又能全面满足消费者工作学习、休闲娱乐、家居生活。”

能与图书完美互补赋能。沈敏认为,就目前市场环境的总体变化来看,卖场需要的非书产品应具备3大特点。一是符合现代书店及卖场自身的经营定位,并能与卖场经营形成有效互动及类别补充,如轻食简餐、生活家居等;二是符合家庭及学生群体的实际需求,如早教及素质成长培训机构等;三是自带符合市场消费的项目,如绘本馆、亲子乐园等。

同样看中与图书主业能够搭配、互补及赋能的还有北京图书大厦。刘丽认为,非书品品种多样,关键点是要选取内容以文化为核心,打造与图书相融合的格局,将文化内涵注入不同的业态和空间,让阅读融入生活。因此,需要选择能与图书主业相搭配、互补及赋能的非书品。如餐饮、特色文创产品、儿童剧场及娱乐空间、影院、互动馆(随时调整主题)、停车场、专业教育培训等。

所有与图书相关的文化衍生品和优质活动项目均可以看作是非书经营。在韩朝辉看来,非书品很大程度上代表着一种生活方式,其重要意义是在图书的基础上,丰富读者的购物选择,同时可以与图书结合,产生良好的化学反应,增强书店的环境氛围。“书店在选择非书品时,会优先考虑产品与图书的结合是否紧密,其次考虑产品是否适合书店整体环境,总体而言,非书品是与文化、生活、时尚相关,具有科技感、体验感和仪式感的产品。”