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皖新传媒 “BOOK交换空间”实现图书价值延伸

发布时间:2017-5-17
作者:
来源:中国出版传媒商报
阅读量:2907

“世界阅读日”期间,皖新传媒策划了以社交公益为活动背景,基于图书的“BOOK交换空间”活动,通过书店平台来串联,实现售卖后的图书阅读价值之外的衍生价值,从不同的层面推广阅读,传递阅读价值。

围绕“以书换书”为核心,吸引读者关注和参与,本次活动得到银泰城、安徽文艺出版社、唯品客蛋糕的支持。根据活动内容、客群的分析,主办方有针对性地设计了符合活动内涵的海报、书签、微信传播图片等推广物料,在朋友圈引起了转发热潮。

作为“BOOK交换空间”的首场活动,此次活动实现了100本书的交换成果,前言后记公众号粉丝增加67.4%,单日单店营业额环比上周增长761.43%,当日营业额中新书销售额占比达到60.5%,使得品牌推广、门店销售都得到了增长。同时,通过活动发现的问题,会在后续的实施中进行调整,最终使“BOOK交换空间”成为门店品牌运营内容的常规项,实现图书销售背后的价值延伸,用活动的社交公益性来凸显品牌价值。