自2016年以来，广西师范大学出版社集团有限公司（以下简称广西师大社）将开拓高校渠道作为工作重点，成立“观文馆”文化品牌，以优质的线下文化体验为抓手，打造与高校学子共同交流的平台。2017年，配合“观文馆”一年多的渠道积累经验，广西师大社在4月21日举办了“10城20校经典共读”阅读推广活动，旨在增强品牌认知度，增强高校学子与品牌的黏合度。而通过这种阅读推广进行渠道深挖，不仅有助于增强用户黏性，也承载着出版社致力于进一步推进全民阅读建设的社会责任，可谓一举多得。

创新高校渠道开发

观文馆品牌重读者参与

高校渠道的开拓一直是广西师大社的一项重要工作，2016年，其成立“观文馆”文化品牌，正式吹响了创新服务高校的号角。“观文馆”系广西师大社面向全国高校推出的文化品牌，通过每年4季，每季围绕一个主题、一个领域，就一部经典开展“线上共读课程+线下校园行”的“经典共读”，营造高校阅读氛围。并设立每年6期的“经典朗读”，以每期21天、21个不同书友的朗读和故事，带领书友们阅读经典，分享书友们的阅读故事，为高校学子搭建阅读展示与分享的平台。

观文馆文化品牌的理念更加强调参与性，通过丰富多样的文化活动激发高校学子的阅读热情。“观文馆·经典共读”作为“观文馆”品牌下文化服务的一个阅读推广活动，借助出版社优质的作者资源及平台优势，以线上导读加线下活动的方式，将经典阅读带入校园，通过“大师解读+导师带读+书友陪读”的模式，培养学子阅读经典的习惯，营造书香校园，助力校园文化建设。

除了开展线下活动外，打造良好的阅读体验空间也是观文馆品牌延伸的重点，毕竟提供的文化服务是阅读活动，书店是文化产品发布、文化服务开展的最佳场所。“独秀书房”就是在这种背景下诞生的，作为配合“观文馆”线下活动的实体空间，独秀书房不仅是“经典共读”开展线下活动的固定场馆，更致力成为城市文化地标，为城市守住一方文化绿洲。作为观文馆线下体验的重要一环，“独秀书房”有5个重要特色：一、服务高校这一特定群体；二、开办在校园这样常有书香的地方；三、追求卓然独秀的文化品质与学人气质；四、经营社科人文艺术类经典图书；五、推出持续的阅读活动——“观文馆·经典共读”“观文馆·经典朗读”。“独秀书房”作为校园特色书店，将面向各个高校陆续开办。

通过2016年口碑良好的活动积累，观文馆开始在高校中小有名气。为了扩大影响，广西师大社2017年继续加大扩展“观文馆·经典共读”的广度与深度。4月21日，在广西壮族自治区新闻出版广电局指导下，广西师大社与共青团广西壮族自治区委员会联合主办“广西高校青年读书季——10城20校观文馆·经典共读”。活动包括1个主会场和19个分会场，覆盖了南宁、桂林等10座城市的20所高校。

“10城20校观文馆·经典共读”校园分享会十分注重高校学子的互动，除了由观文馆朗读者以朗诵等多种表演形式再现经典，分享人与书的故事外。分享会还发起了“寻找朗读者，征集人与书的故事”的系列活动，本次活动通过朗读者分享阅读故事，为“人与书的故事丛书”广泛征集朗读者和故事。目的在于让读者以自己的声音带领大家共读经典，分享自己的阅读故事。

观文馆则会以此为基础在今年内推出音频、文字结合的7卷“人与书的故事丛书”，将围绕人与阅读、与经典的主题，分别精选各类不同身份的人群有关阅读的精彩故事，讲述不同群体的人与书邂逅，在阅读中获得力量的故事。通过这些有温度的故事，借助朗读的形式，在这些有力量的声音中，将书籍给他们的精神鼓舞，让更多的人读到，向社会更广泛地传播阅读的力量。

渠道开发与阅读推广双驱并行

丰富多样且具有高体验度的活动，激发了高校学子的参与热情，也把阅读的种子种在象牙塔里。比如在活动中，高校学子们通过观看表演者对《牡丹亭》《致橡树》《诗经》等经典选段的演绎，进一步感受到了中华文化经典的魅力，也更加理解中华优秀传统文化的伟大。

广西师大社党委书记、董事长张艺兵觉得这样的活动不仅拓展了高校的渠道，也为高校营造了一个良好的读书氛围，推进了全民阅读的发展。“我们希望每一个参与者都感受到阅读是可以推广的。阅读氛围的营造能够激发阅读兴趣和读书热情，而经典作品的领读者确实能够带动和引领大众真正拿起书本。”

张艺兵觉得在阅读这件事上，一个阅读者带动一群人，一个校园可以引领一个城市，书香校园可以推动书香社会。也就是说，阅读是需要榜样、需要引领的，而观文馆线上共读加线下活动这样的形式，有效激发了大众的阅读兴趣，这种可持续、可复制的方式让参与的城市和学校克服了困难，看到了效果，产生了动力。

他希望未来能给每一个参与城市和高校阅读推广的出版单位提供一个可共享、可复制、可操作、可持续的模式。“通过这样一种具有仪式感、具有广泛参与性的活动，让大家能够切身感受到，精心筹划的阅读活动是可以持续推进、常态化开展的。”

实际上，这样的阅读推广活动也体现了出版单位的社会责任和文化使命，张艺兵告诉记者，这种责任体现在两个方面：一是要体会读者之所需，以好书满足读者。出版单位做书，不仅要懂书，更要了解人；不仅要善于发现和了解写书的作者，更要懂看书的读者。要了解读者的需求，要培养读者的品位。“因此，我们特别注重与各类读者的联系，通过走进校园了解青年学子的阅读需求；走进各级各类书店组织读书分享会、作品作家见面会，从而了解大众读者的需求。出版社一直秉承搭建人与书之间的桥梁的精神，让更多的好书走进读者视野，让更多的人遇见优质的书。”

二是作为一个文化企业、一个精神产品的提供者，在全民阅读上升为国家战略，在各类阅读推广活动蓬勃发展、推广形式不断推陈出新之时，承担阅读推广的责任与使命，并抓住发展的机遇与契机。“近期我们举办的‘校园阅读马拉松’‘观文馆10城20校经典共读’等阅读推广活动，已经得到了以校园学子为主的读者的认可。将来，我们还会搭建一个阅读分享、精英领读的平台，为建设书香社会尽一家出版社应有的责任。”