本网讯（通讯员王雪雯、责任编辑叶珂）技领新时代，奋进新征程。8月23日下午，由长江出版传媒集团、股份公司主办，新华书店集团承办的首届“长江工匠杯-新媒体营销技能大赛”决赛在汉圆满落下帷幕。长江出版传媒集团党委副书记、工会主席毕华，股份公司总会计师王勇及长江出版传媒集团、股份公司相关部门负责人出席比赛现场。新华书店集团领导班子成员、中层正副职人员观摩比赛。来自新华书店集团全省各子（分）公司的15支代表队选手参与赛事角逐。股份公司工会常务副主席蒋经韬、市场业务部副部长蒋勇，新华书店集团3名班子成员和2名专业人士组成主评委及15名大众评委对选手进行比赛评分。

王勇在赛前致辞，他表示，新媒体营销技能大赛是一个实战性创新型综合比赛项目，需要参赛选手具备完整的策划、精心的分工实施、创新的平台推广、营销业绩的转化等多方面业务技能能力和优秀的团队合作。他希望各位选手充分发挥才干，展示风采，形成示范，取得优异成绩。

矩阵营销，强势流量曝光

比赛中，来自宜昌区域团队的向安琪分享了主题案例《矩阵式营销-传统营销的逆势突破》，充分运用全媒体运营模式，打破传统营销，通过15个平台发挥不同作用，强势增加曝光量。其充满激情的演讲阐述和精美的视频画面冲击，引发现场观众的热烈掌声和参赛选手的强烈共鸣。

社群发力，铸成流量转化

武汉市分公司的案例《倍享青春 阅读一夏”》展现了如何通过社群营销充分发力，紧抓大学生群体优势，达成线上线下充分转化，展现了社群强大的能量，获得了不错的经济效益和社会反响；随州区域分享的《日落温柔人间浪漫》同样紧抓社群发力，在社群运用知识竞赛、文章诵读、飞花令、看图猜成语、发手气红包等形式，活跃社群加强活动推广。

文化赋能，聚焦乡村振兴

仙桃市分公司的营销策划紧贴网络热点和文化产业，结合传统节日及服饰，提升视觉辨识度，将乡村振兴与直播相结合，聚焦文化产业赋能乡村振兴，线上线下齐发力，融合空间运营线下活动“委员讲堂”走进桃花小镇，助农帮农，充分展现了新华书店集团的企业担当。

团队策划，抓牢目标群体

连锁分公司的抖音店长汪凌聪现场展示了打造专业运营团队，运用C2M用户思维，多平台联合发力，对目标用户精准捕捉，达成高曝光量、成交量、互动量、阅读量的活动成果；外文书店通过细致的团队分工，划分营销方案执行组及营销宣传组，推动营销全流程紧密衔接运转，进行严谨的市场、人群、产品分析，达成目标群体的精准营销。

活动创新，打破营销困局

荆州区域策划的《付诸行动打破困局，从5%的改变开始》，紧抓改变的力量吸引消费者，并将积极的态度贯穿营销活动始终，突破营销困局，抓住客户心理，促成优秀销售业绩；鄂州市分公司创新运用“移动书屋”的形式，驱车进入景区、小区进行摆摊，招揽线下顾客，盘活夜间经济。同时通过直播“移动书屋”的宣传售卖过程，吸引线上粉丝，获得了大量人群关注。 

比赛期间，来自武汉迅视达机构创始人、淘宝直播商学院的认证讲师阿杜对选手们的表现进行了专业点评。他认为这是一场非常精彩且高质量的比赛，充分肯定了选手们作品中展现的创意，赞赏了比赛中选手开场的快闪视频，强调作为新媒体营销人要具备“网感”和打造爆款视频的能力。

经过激烈比拼，各类奖项最终尘埃落定。宜昌区域、武汉市分公司获得团体一等奖；随州区域、外文书店、连锁分公司、荆州区域获得团体二等奖；咸宁区域、荆门区域、仙桃市分公司、恩施区域、黄石区域、孝感区域获得团体三等奖。

据悉，此次大赛竞赛组从4月底开始筹备拿出初稿，经过各级领导、部门几轮审阅修订，7月份确定比赛方案和实施细则，在总结以往业务技能比赛经验的基础上，首次将数据统计、平台运用等新媒体营销成果作为客观评分依据，把课件制作及视觉效果、作品阐述、社群互动、策划流程、选手风采等五方面作为现场主观评分依据，从竞赛导向上充分保障本次比赛的实战性，与书店日常营销活动完全融合，以赛促训、以赛促销。在新华书店集团此前举办的主题为“建功十四五 奋进新征程”全省业务技能大赛结束的7月27日当天，竞赛组即启动此次“新媒体营销”技能比赛筹备，讲解比赛细则，积极动员参赛团队再鼓干劲提升新媒体营销实战能力；各参赛团队按照竞赛组指定具有话题热度的图书和多元产品作为营销推广主体，7月29日-8月4日制定线上新媒体全平台推广方案；8月5日-8月11日进行实战销售；8月12日—17日进行活动复盘总结、制作阐述课件、选定团队讲述人；8月23日决赛现场，15支参赛团队通过精彩阐述将团队智慧完美展现。

匠心铸就梦想，技能成就未来。此次举办“长江工匠杯-新媒体营销技能大赛”是实施“人才强企、技能兴企”战略的重要载体，通过技能比赛弘扬工匠精神，褒扬工匠情怀，厚植工匠文化，形成“劳动光荣、技能宝贵、创造伟大”的浓厚氛围。选手们纷纷表示，将以本次技能大赛为契机，立足岗位、修炼内力，夯实功力，强化能力，为新华书店集团转型高质量发展作出更大的贡献。