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内容营销：打造全生态信息流通道

文字部分1609字，阅读+思考约需15分钟

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前 言

各位青年员工们好！欢迎来到属于湖北新华书店的青年大学习课堂，今天请让我为大家带来第二十期内容《内容营销：打造全生态信息流通道》。近日，我学习了“内容营销：打造全生态信息流通道”课程，课后利用休息时间整理了课堂笔记，加入了书香元素，现在分享给大家，希望大家学以致用，在新媒体方向争创佳绩，更好地展现线上湖北新华企业形象，助力集团高质量转型发展，深入推进全民阅读、文化湖北建设。

什么是内容？

内容原本指事物所包含的实质性事物或意义，是事物内在因素的总和，与“形式”相对。而在电子商务领域和营销界，内容则是营销和运营的一种工具和手段，是沉淀消费的某种行为，也是营造新生态的手段和过程。内容通过图片、文字、视频或直播的展现形式，将产品或品牌的价值以一种消费者更认可、更愿意接受的方式传递出去。

内容的形式

1.图文内容

传统图文内容包括杂志、书籍、白皮书等等。数字图文内容是最常见的内容形式，包括纯文字型，纯图片型，图文型等多种类型，可以出现在企业官网、博客、自媒体等诸多渠道中。为了达到更好的营销效果，企业应该规划系列文章，提高影响力，比如，方太官网下的“厨FUN研究所”就围绕方太旗下的各种厨房电器创造了系列推文。

2.图集内容、音频、视频内容

传统的音频内容包括广播、磁带等，互联网时代，企业更多得采用在线音频进行内容营销，在线音频主要是指除完整的音乐歌曲或专辑外，通过网络流媒体播放、下载等方式收听的音频内容，目前主要只指网络电台。内容上涵盖了新闻播报、有声小说、综艺娱乐、相声评书、情感生活、教育培训等类型。根据喜马拉雅研究院统计数据显示，2015 年喜马拉雅FM收听热度排行榜前10名的内容分别是有声小说、儿童、音乐、综艺娱乐、相声评书、历史人文、情感生活、外语、广播剧、最新咨询。随着移动设备的普及，汽车保有量的提升（促进了车载音频的发展），网络音频已经成为继传统电视、广播、报纸后品牌宣传和提升价值的重要形式和选择之一。根据喜马拉雅研究院统计数据显示，截止到 2016 年 1 月 1 日 0 点，国内最大的音频平台喜马拉雅FM的用户已突破 2.2 亿，凭借巨大的用户规模，喜马拉雅 FM 已与数千品牌、媒体形成了合作关系。

3.直播内容

直播开始主要应用在电子竞技领域，近几年，随着技术的突破，网络直播行业迅速发展，开始在营销行业大展身手。和传统视频相比，网络直播兼具内容属性和社交属性。移动互联网的爆发使得网络直播便捷性得到了进一步的增强，使得网络直播能够更有效的发挥社交功能。

内容渠道解析

发现好货

1. 定位：首页的核心内容个性化推荐导购平台，以单品推荐并集中反映产品本身属性，利用千人千面大数据推荐，对质美价廉的好产品进行精准人群推送.适合于新奇特优、小众品牌、或者中高端商品投放。

2. 渠道展示位置：App首页楼层中部，公域/私域均展示

排行榜

1. 定位：内容榜依托于排行榜自身算法与逻辑，将数据与内容融合，建立全新的内容“榜单”形式，且根据不同数据维度输出好口碑、高人气等榜单内容，旨在通过内容引导解决用户决策困难的痛点，并提升决策效率。适合于爆款、自营品牌、或者客单低的商品投放。

2. 渠道展示位置：App首页TAB标签，公域/私域均展示

直播

京东直播是一种把内容+电商高效结合的全新营销模式，通过主播的专业、趣味讲解，给用户带来所见即所得的全新购物体验。热点直播、明星直播、KOL直播、商家优质直播等，为商家提供重要的营销工具和渠道。【直播用户画像】1、观看直播用户中男女成六四分布。其中近半年龄为26-35岁。对比全站用户较为年轻化。2、观看直播用户中高线城市用户占42%。高于全站用户。3、直播用户浏览偏好集中在食品饮料、母婴、手机通讯、家用电器、服饰内衣、电脑办公上。

后  语

实践是检验真理的唯一标准。通过以上几个方面介绍，大家应该对内容营销有了一定了解，湖北新华书店的青年大学习第20期《内容营销：打造全生态信息流通道》课程就分享到这里了。希望青年员工们用心领会、摸索、实践，摸索出悦人悦己，属于湖北新华书店特有气质的线上文化。