喜庆建党月

充电正当时

湖小华邀您

走进湖北新华书店的

青年大学习课堂

发现不一样的自己

靠近你所向往的生活

接下来是......

抖音平台传播规律与人物IP打造方法分享

文字部分2507字，阅读+思考约需20分钟

点击链接可观看视频+微信软文

https://mp.weixin.qq.com/s/lKUbFJLM4A-rIYkffgVFxw

前    言

各位青年员工们好！欢迎来到属于湖北新华书店的青年大学习课堂，我是唐杏，今天呢由我为大家带来青年大学习的第七期分享，抖音平台传播规律与人物IP打造方法，希望青年员工们可以学有所获。

前段时间，湖北新华团委组织全省子（分）公司的新媒体从业人员参加了由团省委举办的短视频拍摄线上培训课程——抖音平台传播规律与人物IP打造方法，学后大家反响积极，表示收获很多，我也利用休息的空隙整理了学习内容，融入了书香元素，和大家分享。今天呢，我和大家一起来温故而知新，希望大家学以致用，在新媒体方向争创佳绩，更好地展现线上湖北新华书店企业形象，助力书香荆楚、文化湖北建设。

短视频时代如何做好个人IP化内容？下面我将从抖音平台特点，IP的定义类型，个人IP的运营策略，IP账号的运营技巧等4个方面来进行讲解。

抖音平台传播规律与人物IP打造方法

第一章

抖音平台的特点

【关于抖音】

抖音是一个事关美好生活的产品。抖音希望让无数个普通人，在遇到生命中那些美好的瞬间的时候，可以抓住它、分享它，让大家的“美好”都能流动起来，让爱在彼此之间流动，让人们的生活变得越来越阳光，越来越幸福。抖音不管从产品体验还是技术研发还是推荐算法方面都积极引导正能量传播。

【抖音平台推荐原理】

关于用户。用户是指现实生活中用户的性别，年龄和职业，用户与视频之间的交互历史，用户所在的地理位置，天气状况等；

关于内容刻画。内容刻画就是让观众喜欢你的视频，推荐原理是让用户看到自己喜欢的视频，日常更新内容可相对宽泛有深度，拥有优质的创作内容即使抖音推荐算法改变也不会对你产生影响；

关于兴趣。创作者可以选择自己喜好比较擅长的方向去创作，这样比较容易坚持下去。

【抖音平台推荐逻辑】

关于冷启动：冷启动是指对于新用户，系统缺乏足够的数据来捕捉用户的兴趣并有效的推荐内容。抖音是如何解决这类冷启动的问题的？答案是一开始推荐系统可以利用用户社交网络的信息(比如用户关注关系、好友关系、找到相似人群、兴趣标签、发布内容等)初始化用户的兴趣模型，从而进行有效的推荐。获取用户移动设备信息，通过该用户的移动设备的操作系统获取用户的移动设备型号及安装再该移动设备上的所有APP信息。基于协同过滤产生第一推荐列表，将数据库中与该用户的移动设备型号或安装的APP类似的其他用户喜欢的内容作为推荐内容生成第一推荐列表，基于兴趣标签映射产生第二推荐列表，把APP显式地映射到一个或多个兴趣标签，然后根据每个兴趣标签筛选对应的内容作为推荐内容生成第二推荐列表。将上述的第一推荐列或第二推荐列表中的内容推荐给该用户。

关于扩大推荐：扩大推荐一是需要点击率高，点击率越高的作品推荐越多；二是要看适应的人群，受面人群广的作品推荐指数高；三是创作领域内相对突出，如果你的作品在某个领域内最优秀那么也是会优先推荐。

关于限制推荐：我们在发作品的时候作品价值观尽量保持健康，不发一些负面影响的视频。

第二章

IP的定义及类型

关于IP的定义：IP就是自带流量的人格，也可以理解为很有吸引力的人，往往这个人是有一定的影响力的。

IP案例：常见的IP案例有的网红直播，明星带货。

IP的价值：IP，是IntellectualProperty的缩写，字面粗译为“知识产权”，特指具有长期生命力和商业价值的跨媒介内容运营。上个世纪90年代，IP的概念在美国动漫产业兴起，开始于DC漫画的《超人》和《蝙蝠侠》电影系列。IP得到价值第一层表现形式和流行元素；第二层是故事，故事的重要性不言自明，好故事难以驾驭但也有章可循；第三层是推动故事发展的普世元素，指人物对世间美好事物的追求；第四层是价值观，好的作品带来的价值观导向。

IP的类型：IP分为现实IP，虚拟IP。现实IP可信度高，具有不可控因素；虚拟IP成本高，稳定性好。

第三章

个人IP的运营策略

找准运营定位，树立鲜明人设，做好IP包装，注重视频内容

      找准运营定位就是要表达“我是谁”，新手做账号时一般不知该如何定位，大家和小编一起来看看这方面的内容吧。

第一类：针对自身方向定位。定位是一个宽泛的概念，对于粉丝来说就是在粉丝心中创造一套不同于其它账号的概念和认知。
第二类：针对使用方向定位。
明确以上两点，接下来就是定位的三大步骤：品牌定位，用户定位，产品定位。

关于定位垂直领域：定位的原则，要垂直+统一。
一是内容的垂直。如果创作的内容五花八门，用户就无法对创作者进行归类；你的定位内容越垂直，越有可能被系统后台推荐，越容易在粉丝心中形成鲜明独特的标签。
二是形式的垂直。形式如果经常转变，会影响用户对创作者进行认知。

三是风格的统一。经常更换风格，可能会流失原有的用户。

四是价值观的统一。创作者明辨是非，不同的事物的表达观点要统一。

关于树立鲜明的人设：世界上可能有两个一模一样的账号，但不可能有两个一模一样的人，从内容出发定位人设，不断拓展内容边界，通过人设把你打造成你想要成为的人。人物的性格来源于生活，你需真实地去做自己，真实演绎自己。

IP的包装原则：符合自身形象，树立独特个性，形象正面积极。

IP包装的5个维度：1.账号昵称：易识别，易记忆，符合定位，体现价值。2.主页头像：符合自身的特点。3.账号简介：可以突出经验优势；地位优势；单独特点介绍。4.主页置顶：展示专业能力。5.注重视频内容：一是不脱离生活，作品需要接地气，给人的感觉是真实可信的；二是不盲目跟风热点；三是跟随平台的玩法。

第四章

IP账号的运营技巧

关于选题

如何找到合适的选题？

创作者首先找到与用户的心理共鸣点，可以从3个角度找到选题：一是受众面广；二是差异化大，只有差异化的内容才能被人记住，比如你想定位成舞蹈类的抖音，但是关于舞蹈类的账号太多怎么办？就可以设计情节或用角色扮演来创造差异化内容三是选题要精炼。

做好选题的三个要点：可以选择当下的热点、痛点、共鸣点。把握好时间定律，即3秒定律，8秒定律，结尾强化记忆，把握好时间定律，还比如从什么时候开始观众被视频所吸引？观看过程怎样不被划走？结尾怎样给观众强化记忆？4个元素制作完成，即人物、背景、拍摄、剪辑。

提升制作的三个要点：即封面、字体、画面，可让作品更加精致。

关于视频的评论：需要重视视频的评论，因为它是唯一公开的反馈机制，从单向输出到双向互动，是社交聆听的重要来源。

关于涨粉与掉粉：首先从3个方面自查，一是最近是否更新作品？是否保持稳定的更新频率？二是是否及时回复用户的评论？三是最近的发文阅读量如何？

短视频创作的注意事项：画面清晰、光线明亮、装扮得体、背景整洁、视频长宽比例16:9宽屏，占满屏幕、发布原创首发视频、多参与线上挑战（是上推荐的快速通道）。

后   语

青年大学习第七期的课程分享就到这里了，感谢大家的收看，谢谢！