书店引入历史文化元素并不少见，随着近年来掀起的传统文化热以及实体书店探索转型升级的现实要求，书店空间打造、主题展销、活动策划等方面也有了更深的思考和创新性实践。挖掘本地文化的同时，如何更好地利用有效资源让书店的服务和营销更贴合当地读者和外来旅客的需求，让读者的满意度“升起来”？

关键词：

甲骨文、殷商文化、阅读推广

郭辉（河南安阳市新华书店党委书记、经理）：安阳市新华书店围绕《诵诗识字来安阳——百诗百字》一书打造安阳文化名片，策划“用一本书打开一座城”文化推广活动，助力文旅产业发展。《诵诗识字来安阳——百诗百字》一书中的每个甲骨拓片、每种书体字形的选用，都体现了编写者的独到用心和精湛的学术修养，以及编写者对安阳浓浓的故乡情。安阳市新华书店联合安阳市浦发银行向安阳市崇义小学等甲骨文教育特色学校赠送《龟甲牛骨上的精灵——甲骨文绘本》《诵诗识字来安阳——百诗百字》等书，为宣传好安阳殷商文化和传承中华文化基因贡献新华力量，推动青少年广泛参与阅读，形成爱读书、读好书、善读书的书香氛围。

关键词：泉城文化、品牌活动、沉浸式体验

杨莹（山东新华书店集团有限公司济南分公司副总经理）：新华书店是一座城市的靓丽风景线，也是城市的文化地标，肩负着宣传本地历史文化的使命。实体书店要通过深挖资源、优化服务、抓住机遇、保证品质，让历史文化“破圈”。山东新华济南分公司充分利用本地历史文化资源，在书店植入泉水文化元素，用济南文化主题特色丰富书店选品，同时打造温暖人心的历史文化品牌活动和研学课程，给读者带来有内涵、有质量、有温度的沉浸式体验，真正让地方历史文化“活起来”“强起来”。

关键词：三国文化、市场调研、文创产品

陈茜薇（新华文轩成都购书中心企划部负责人）：成都购书中心一是通过深入了解本地历史文化，挖掘具有代表性和特色的元素。比如成都购书中心毗邻武侯祠博物馆，浓厚的三国文化吸引了全国各地游客，店内打造的“三国梦想·家”就充分利用这一文化元素，成为引客到店的有效举措。二是充分调研市场，引入历史文化相关的文创产品，如武侯祠博物馆文创、杜甫草堂文创，让消费者想逛、想买，成为书店新的收益点。三是结合本地历史文化特点，举办各类文化活动，吸引消费者关注。如三国主题画展、三国主题游园会等，为读者提供了解当地历史文化的机会，从而提高店内产品的附加价值。

关键词：多元业态、接地气、特色研学

张蕾（青岛新华书店书城副经理）：通过观察近几年破圈的文博场馆，可以发现大都是因为其具备一件或多件，与当前社会热点、现代人生存状态等有关联的展品或者文创产品，在线上引发读者关注从而实现线下引流。随着现代人对于活动品质和内容要求越来越高，书店和本地历史文化结合要注重活动策划在接地气的同时能“破圈”，这样才会有更多读者愿意花费时间成本、交通成本来线下参与活动。书店经营图书是行家里手，但是在图书与当地资源结合，开发具备当地特色的文创产品、特色研学等方面，目前还处于较浅层面的结合，未来希望书店各类业态和当地历史文化资源能实现更紧密的联动，这也一定会成为书店销售的重要增长点之一。

关键词：中轴线文化、游戏问答、地图打卡

王向民（化学工业出版社有限公司总经理助理）：结合本地传统文化资源，丰富书店的经营内容对书店发展具有重要意义。从小读者的角度来看，从小认识自己生活的城市十分必要，只有了解它，才能热爱它。阅想书店把北京中轴线文化落地在店内，通过结合中华优秀传统文化的地域特色，打造别具氛围感的文化空间和多样化的文化活动。无论是装修还是活动的内容策划，都采用与中轴线相关的主题，既有室内讲座，也有室外徒步活动，线上还有20集的中轴线音频专题，让小读者在生活中就能够感知北京传统文化习俗。此外，书店设置长期的中轴线地图打卡活动，通过游戏形式让更多小朋友在边玩边回答问题的过程中了解中轴线的知识。活动受到家长和孩子的广泛认可，进一步打开了书店的知名度。