“奋进新征程 书香润中华”。7月27日~31日，第31届全国图书交易博览会在山东济南举办。与2年前笼罩在疫情下的第30届全国书博会相比，本届书博会处处透出好客山东凝聚各方好汉的强大气场。数据再创新高，全国1700多家出版印刷发行单位参展，展览面积10万平方米，展出各类出版物76万余种，总交易额达8.6亿元，举办各类活动750余场，使用惠民消费券约1500万元，吸引读者80余万人次。

“今年书博会人气很旺，出版人的精气神很足，许多人脸上洋溢着幸福，每家参展单位都积极主动地向读者展示精品图书”，读者出版集团有限公司总编辑，读者出版传媒股份有限公司总经理、总编辑李树军道出了参会者的心声。

组委会搭台，展商唱戏。主题出版、大众科普、少儿绘本、人文历史等类别的图书琳琅满目，充分展示了当下出版业高质量发展的累累硕果。更有不少出版机构带来了“出版+科技”的融合产品和“出版+文创”的多元产品，让观众不仅享受到阅读的快乐，更能体验文化产业的蓬勃发展。

重点出版物+区域特色展台

　简约不简单

作为一年一度的行业盛事，书博会既是展示出版业最新成果的重要平台，也是各地参展机构展示文化行业发展的重要窗口。

在3号馆“新时代 新经典 新征程——学习贯彻习近平新时代中国特色社会主义思想主题出版物展暨全国图书精品展”区域，展出的主题图书近9成都是2022年主题出版重点出版物，部分图书同时获得多个荣誉，如中国出版政府奖、中华优秀出版物奖，入选“中国好书”等。商务印书馆的《红色气质》、人民文学出版社的《中国冬奥》、安徽人民出版社的《谱写发展奇迹》、广东人民出版社的《血脉》等图书在多面荣誉墙上展示。

展馆设计上更体现专业性。无论是精品展、中国出版集团等重点集团展区，还是各地市展区、绿色创意印刷展、图书IP展、非遗文创展，乃至惠民销售专区、少儿阅读节、直播专区等，为不同参会群体奉上了一道立体、丰富的文化大餐。各家出版机构守正创新，在展台设计上突出亮点特色。书博会上，各地出版集团结合本土特色，设计了富有多样化和独特性的展台，本土设计元素搭配照明、色彩、空间布局、展架等多重组合成一体，协调展示主推图书，简约却不简单，给参展读者留下深刻印象。

广东出版集团专设“粤版精品”板块，推出《岭南书法》《大湾的乡愁》《粤读时光——湾区遗粹》等系列图书，为湾区打响了“文化招牌”；西藏图书展区利用色彩丰富、颇具浓郁藏族特色的服饰和书籍封面吸引读者视线，成为会场亮眼一角；内蒙古展区将传统的蒙古族美食直接“搬上”展台，在会场开设了“内蒙古味道”的风味小吃展台，用以宣传此次主推的同名读物《内蒙古味道》，引来一大波读者驻足品尝；甘肃展区的面积和展销图书数量几乎是往年的2倍，大大增加了读者驻足停留和翻阅图书的时间。展厅设计方面，既融入了敦煌壁画、黄土高坡、祁连山脉等甘肃文化元素，也首次带来“黑科技”虚拟数字人直播演示，让读者近距离感受智能交互技术在出版业的突破性应用。

展台上好书溢彩，从弘扬中华优秀传统文化类型的《中华传统文化经典百篇》《中国瓷鉴》，到童话绘本《我有一盏小灯笼》《爱的川流不息》；从婉转吟唱2000年文化历史的《丝绸之路》、体现晋陕黄河两岸历史与人文的《出入龙门》《陟彼山河》，到流淌着家国情怀的《中国北斗》《西迁大先生》等，展台上的各类出版物争奇斗妍，在交流中传承文明脉络。畅销书经典恒强效应愈加显著；名典名选丛书系列不甘示弱，以丰厚的储备数量和长期积累的良好口碑占据展台的“半壁江山”。

融入更多科技元素 联合直播成“香馍馍”

本届书博会不仅首次搭建了书博会元宇宙数字馆，还在现场设立了数字出版体验空间。而直播作为当下图书线上销售的重要一环，再次大规模上演，预示着书博会全面进入了“+直播”时代。

本届书博会创新展会形式，注重数字赋能，突出人工智能、互联网等新技术应用，搭建了元宇宙数字馆“天空书城”，带给读者别样的逛展体验。在这个可自由游览的3D元宇宙图书世界里，8个独特的元宇宙小岛上分布着33个具有各地文化特色的图书展馆。点击书架上的图书或“全部图书”按钮，可了解相关图书信息，并试读、购买展馆空间中展出的近万种图书，通过参展的400余家出版社的官方店铺可触达20余万种图书。

山东出版集团特别设置了数字出版体验空间，重点展出山东科学技术出版社的高等数学融合出版项目、山东美术出版社的《国色》电子书、山东画报出版社的老照片数字内容资源库等。“中国字中国人主题展——甲骨文中的汉字人间”也在书博会正式开展。据山东友谊出版社社长何慧颖介绍，《中国字中国人》书中的107个汉字被做成了可看、可听、可旋转的立体字模，观众可旋转翻阅字模了解从甲骨文到汉字的演变，也可以扫描跳转至小程序里的有声书，聆听文字背后的中国文化故事。

如果说北京图书订货会、北京国际图书博览会等展会侧重图书的展览展示，缘起于全国书市的书博会则更加关注在书展现场和网络直播平台的图书销售功能。本届书博会，各出版机构的线上直播成为“标配”。不少参展出版社相关负责人表示，此次书博会的直播相比今年2月的北京图书订货会体量更大，直播几乎已遍及各个展位，甚至部分出版社不是一个账号在直播。

本届书博会不仅打造了“书博优选”直播专区、巨量引擎图书生态区、直播间互动区等图书直播专区，不少出版机构还“就地取材”，在展位开启直播。丰富的图书品种、来往的展会读者，都成为直播间的重要构图。人民文学出版社、江西人民出版社、中信出版集团、浙江文艺出版社、中国科学技术出版社等多家出版社书博会期间的直播，均取得了不菲业绩。

相关数据显示，本届书博会上，新华文轩直播带货实现近700万码洋。岳麓书社相关负责人告诉记者，岳麓书社抖音直播间在书博会期间总计曝光量近112万，《聊斋志异》（全本全注全译彩图版）热销近1000套，其中20%购买人群来自山东。岳麓书社抖音直播间总计销售GMV24.99万，码洋近60万。此外，《史记》（全本全注全译）、“四大名著”（名家批评本）、《封神演义》等每种热销近100套，引起了经销商注意，达成合作意向，广泛带动销售。

随着直播业务的精进，不少出版社的直播已开始平台化运作，与其他出版机构合作。浙江古籍出版社和岳麓书社作为同样深耕传统文化领域的出版社，在图书品类上具有一定互补作用。此次浙江古籍出版社就将岳麓书社的《古文观止》纳入自己的直播间进行销售；岳麓书社与天地出版社展开合作，将“马瑞芳品读聊斋系列”推荐给直播间观众，和该社的《聊斋志异》互为补充。岳麓书社与浙江大学出版社、大象出版社也开展了联合直播，实现互利共赢、粉丝互关、货盘共享。“主播轮班间隙熟悉图书内容，再上播时马上在直播间向大家推荐。”

出版社直播的另一好处是可以充分结合书博会这一热点和展会场景，获得高于日常直播的流量。据山东新华书店负责人介绍，书博会期间，山东新华直播间的流量比日常流量翻了近10倍。很多展商不限于在展位直播，游走于书博会各个场馆，邀请直播间读者通过线上方式共赴这场盛会。

本届书博会期间，同步开展的少儿阅读节还联合抖音、天猫、小红书等平台共同打造了“线上少儿阅读节”，将展会现场的少儿出版热闹场景延至线上。

大咖云集 阅读之美 书香泉城

书博会是各家出版机构“招鸾引凤”，邀请名人名家开展文化活动的重要平台。本届书博会主展场及各分会场、分展场共举办750多场文化活动。

本届书博会突出山东全省联动、全民参与，掀起全民阅读新热潮，浓郁书香溢满泉城。

聂震宁、阎崇年、曹文轩、赵德发、徐锦庚、濮存昕、徐鲁、张炜、沈石溪、赵丽宏等名人名家，带着自己的作品亮相，与观众交流互动。在中国言实出版社的《文学的荣光：第八届鲁迅文学奖获奖作家对话录》读者分享会上，全景式展现第八届鲁迅文学奖获奖作家风采。蒋述卓、谭好哲、陈继会等多位学者参加了由山东城市出版传媒集团济南出版社主办的《百年乡愁：中国乡土小说经典大系》新书发布暨乡土文学研讨会。

开启创作生涯71年的阎崇年出现在书博会现场“历史的智慧”读者见面会上，不少书友带着阎崇年的著作排起长队等待签名，该活动由中华书局、生活·读书·新知三联书店、中国民主法制出版社和华文出版社联合举办。蒋子龙携新书《天下之大》登场。徐锦庚的《行走的脊梁》新书分享会与有声书发布仪式也备受关注。

书博会上还有许多身影忙碌的儿童文学作家。曹文轩带着由吉林美术出版社出版的新书“致少年”参加书博会。徐鲁的新书《奔腾的春溪》发布会以及“新中国最美奋斗者”图画书系列分享会也在书博会山东展区举办。明天出版社携手多家单位为曹文轩、沈石溪、格日勒其木格·黑鹤举办读者见面会。北京华景时代文化传媒有限公司邀赵丽宏与读者分享阅读和写作心得，并介绍自选散文集《江芦的咏叹》的创作背景、内容形式，以及文章背后的故事。百花文艺出版社举办了“小百花”工作室作家签约仪式。

书博会还举办了多种沉浸式体验活动，不仅有出版机构打造的与书相关的山海经中国神兽图鉴元宇宙沉浸式体验区、重庆出版集团的《太平门》“场景化阅读”体验活动，更有近年来广受欢迎的汉服体验、电竞嘉年华、开心麻花儿童剧、快班表演等体验活动，为参会观众带来全新体验，也为书博会注入了新的理念。

在文化惠民便利方面，为方便市民购书，现场每个展架和陈列柜都贴有明显的二维码标识，读者扫码后登录“书博购”平台即可实现自助购书，方便快捷。通过该平台读者还可以免费领取惠民购书券，享受购书满减折扣。一位观众说，自己就住在展场附近，在抖音上刷到了书博会相关内容，于是带孩子来看一看。遇到心仪的书籍，直接扫描书上的条形码，结账时再叠加优惠券使用，到手价格令人心动。

书业人汇聚在书的海洋中，座谈交流分享，希翼搭乘着“出版+互联网+文化传承”这趟高速时代列车，不断乘风破浪。